Prada离开菜场的第一天,年轻人都不见了

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红遍全城的快闪活动落幕第一天
我去了乌中市集
这里已经恢复了往昔的平静
商户们为我娓娓道来
这10多天前所未有的火爆

刚过去的国庆长假里,魔都老网红乌鲁木齐中路几乎每天刷屏朋友圈。

 

这次大家的目的地不是什么小众咖啡馆、买手店,而是菜市场

 

摊位上的蔬菜水果全副武装,在外面包上了一层印有“Prada”最新纹样的包装纸。沾满泥巴的青菜顿时身价暴涨,拿在手里也觉得很时髦。

 

平时一个礼拜逛不了两次菜场的年轻人全部涌进来,个个穿得像去参加公司年会一样隆重。

 

毕竟只要在这里拍下一张带有“Feels like Prada”字样的照片,就等于掌握了流量密码。

 

从9月底开始,这场由时尚奢侈品牌Prada与乌中市集合作的活动就在上海掀起热潮。

 

活动持续了整整10天,菜场的人流量翻了好几十倍,尤其是原本没什么人的花店,每天都销售一空。


 

但大热背后也有些不和谐的声音。

 

有个女孩被拍到,出了菜场就把买来拗造型的芹菜,直接扔进了路边的垃圾桶。

 

活动结束后第一天,我去了恢复冷清的乌中市集,和商户们聊了聊:这几天菜场到底经历了什么?

01
嗓子喊哑了,
新客人翻倍

 

Prada在乌中市集快闪期间,最受欢迎的无疑是门口花店,因为拍照好看,而且周围都是知名网红店。

 

但其实平时我上班路过的时候,花店客人并不太多。

 

结束后她对我说,“今天是这10几天来唯一一个可以睡满5小时的日子。”

 

虽说原先她也并不悠闲,但从没像最近这么忙。Prada活动开始以来,由于订货量巨大,她每天晚上2点睡,5点就要出门,睡眠时间几乎没超过4个小时。

 

而除了夜晚休息,其余时间都像在打仗。

 

腰酸背疼已经不算什么毛病了。由于来不及洗手,她的指甲缝和掌纹里嵌满了灰黑色的泥。从早上7点到下午6点多,将近12个小时招呼客人,舌苔厚了一层,说话都嫌累。

 

在国庆前,她都是一个人忙活。等到9月30号发现自己根本忙不过来,赶紧向姐姐姐夫求助,儿子也特地请了年假来帮忙。

 

10月3号左右许多人选择回家或出门旅游,来逛菜市场的顾客明显少了。但平静的时刻只持续了两天不到,10月5号开始又挤满了人。

 

这个时候,花店临时小分队已经有了自己的一套应急模式。自己招待顾客、收银;姐姐和儿子分别负责剪枝、包花。

 

姐夫的作用就更大了,他充当了一面人形墙,拦在客户和花束之间。想要什么花就告诉他,他再拿给老板娘。从确定花型开始到买单,整个过程不超过10秒钟。

 

说起生意,老板娘忍不住弯起眼睛。单子比平时至少好了50%。来的人流量就更不用说了,翻了300%都不止。

 

她甚至记得不能顾此失彼。旁边的商户找她吐槽,都来买你家的花,我们卖菜的都没生意了。

 

所以老板娘想了个办法:引导大家去菜摊上买菜。

 

每天下午3点,花店就几乎卖完了包装纸,但又想拍带有“Prada”logo包装的花。这时候,老板娘就让大家先买花,再到菜摊买菜,把菜外面的包装拆掉后,再用来包花拍照。

 

可惜的是,人最多的那些天老客人都没来。

 

几个住在附近的相熟的阿姨发来微信说,挤进来要胸闷气短的,这几天就改去其他店买花了。

 

02
一夜之间,
不买菜的人也来逛菜场了

深绿色调的乌中市集素颜颜值就很高,每个角落披上Prada纹样之后,随便找个角度就能拍出一张仿佛充满烟火气又有时髦感的照片。


可以说,所有人都是奔着Prada去的。


不仅能拍建筑装饰,更重要的是,还能把Prada捧在手里摆拍

 

想得到它也不难:10点前到市集排队,花钱买花或者买20块钱的菜,商户就会帮你用Prada包装纸包起来,再装进Prada纸袋里递给你。

活动期间我去的那天,花店门口堵得水泄不通,蔬果店大哥见我一个人买了不少,多塞给我两张包装纸。我拿着包装纸,去菜场外面的花店买了花,包好送朋友。

 

有个女生问他,我就买几根茄子可以吗?装好之后才发现买得太少,包装纸上“Feels Like Prada”的字样折起来了不好看,她又回过来多买了几根。

 

也有很多专门来拍照的人。

 

有的人也不打招呼,路过就抓起来狂拍一阵,然后把菜扔回摊位,去赶下一个打卡处。结果大哥捡起来一看,有的番茄皮破了,有的菜叶子烂了。

 

甚至有人拍着拍着,就把南瓜揣进帆布袋走出了大门。


相比一楼的红火,二楼就冷清不少。


肉摊阿姨特别热心,认认真真帮我包好排骨块,再单独给了一个Prada的小纸袋子,说肉有味道,把纸袋弄脏了不好。


到旁边柴米多餐厅吃饭的人也一下子多了。


平时工作日中午我约朋友来吃饭,几乎不用等位,9月底那天老板告诉我,不好意思你看现在这么热闹,至少要等位1小时。


03
老网红成新网红

乌中市集在我们办公室附近,对它,真的是再熟悉不过了。


这个本来就是魔都网红菜场的地方,每天都有无数人赶过来打卡。

这次它和Prada合作之后,一下子更是变成了全国闻名的“洋气菜场”。


在菜品、室内装潢等一些显眼的细节披上了Prada的外壳后,乌中市集仿佛立刻被加了层大牌滤镜,带来无数流量。

10多天的红火让花店营收翻倍。果蔬摊的菜每天都早早卖完。楼上的创意餐厅无论在不在饭点,都忙到停不下来。

但流量也带来了争议


有些人为了蹭热度赶来,在摊位边拍广告、堵马路上录直播。有个女生过来买了45元的玫瑰,拍完照就转手100块卖给了旁边的陌生人。还包括最开始的扔菜现象,都让这热热闹闹的菜场多了些不和谐。


如今活动结束,市集又恢复了往昔的平静。争相来打卡的网红们一下子没了踪影,原来的老客人重新走进来买菜了。

当网红经济走进日常之后,如何平衡好两者关系,这是一个值得继续思索的话题。

 


文、编辑/Itsuki
图片来自外滩TheBund
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