酷派新高管上任 重拾国内手机市场底气何在?

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编者按:作为曾经的“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想――编者注)成员,近来酷派动作频频。钧天

10月9日,国产手机品牌酷派发布了一则全新的管理团队委任公告。公告显示,自2021年10月8日起,秦涛获委任为酷派集团高级副总裁,胡行、李宇靖和司马云瑞同获委任为酷派集团副总裁。钧天

此外,酷派集团发布公告表示,于当日交易时段后,公司向六名认购人发行共30亿股新股,约占酷派现有已发行股本约27.77%,相当于扩大后已发行股本的21.77%。钧天


作为曾经在“中华酷联”时代排名前三的手机厂商,酷派曾一度位列国产手机第一阵营,是国产手机抗击三星手机的核心力量。如今,酷派现状如何?为何选择此时回归手机业务?时过境迁还有逆袭的希望吗?钧天

酷派、乐视双双重返国内手机市场钧天

从酷派集团公开的四位新任高管的简历看,他们均有小米工作背景。钧天

而国庆节期间,酷派集团发布公告宣布融资8.33亿元,并引进了国际知名投资机构的战略投资。钧天

业内人士对《证券日报》记者表示,公司融资用于移动业务扩张,并引进了国际知名投资机构的战略投资,现如今又有手机行业多位大将加盟,酷派意图在手机市场卷土重来。钧天

2010年前后,中兴、华为、酷派、联想凭借品牌、渠道、产业链优势,在中国手机市场脱颖而出。酷派手机出货量曾列国产手机前三,在中国CDMA市场与韩国三星抗衡。数据显示,2010年4月,酷派在国内CDMA手机市场的份额高达31.7%。钧天

运营商世界网总编辑康钊表示,千元、大屏智能手机的普及,就是从酷派开始的。不过,其后,酷派将目标瞄准资本市场,步子迈得太大,导致酷派手机走向衰落。钧天

业内人士表示,与乐视合作之后,酷派产品跟不上,其后“乐视系”与“酷派系”不合,经历了巨大的消耗。随着乐视“爆雷”,酷派也走上下坡路。钧天

值得关注的是,乐视近期也宣布重启手机业务,并发布了乐视手机S1,目前已经正式开售。当初的这对“难兄难弟”此时又双双重新发力国内手机市场。钧天

“事实上,手机行业的很多创新,都源自酷派。在国产手机品牌中,酷派是专利大户,在深圳、东莞、西安、北京南京等地都设有研发中心或基地。酷派是最早进行专利布局的中国手机企业之一,早在2004年,就自主发明了CDMA/GSM双网双待技术。”前速途研究院院长丁道师指出,酷派正是看中了中低端手机市场的机会,其技术基因还在,因此回归国内手机市场是必然。钧天

卷土重来还有机会吗?钧天

据中国信通院数据,2021年1-8月,国内市场手机总体出货量累计达2.27亿部,同比增长12.3%,其中5G手机出货量为1.68亿部,同比增长79.7%,占同期手机出货量的74.1%。不过,需要注意的是,除了第一季度出货量出现大幅增长外,从第二季度开始,国内市场手机出货量出现逐月下降趋势,如8月份国内市场手机出货量达2430.6万部,同比下降9.7%。钧天

康钊表示,国内手机销量下滑主要有两个原因:一是芯片紧缺导致价格上涨;二是目前消费者换机积极性不高。酷派选择此时重新进入国内手机市场,目的也是为了占据中低端市场。但这个市场,红米和realme等玩家早已提前入局。钧天

据酷派集团2021年年中报告显示,报告期内持续经营业务收入3.2亿港元,同比下跌17%;净亏损2.38亿港元,去年同期为亏损6592.7万港元。上半年,酷派集团整体毛利大幅减少至毛亏1450万港元,去年同期为毛利润8410万港元,毛利同比减少117.2%。钧天

酷派集团表示,亏损主要是由于上游供应收紧,部分核心原材料的成本上涨,导致整体销售成本增加,同时美国市场的手机订单售价已在产品上市前确定,难以上调。钧天

如今,国内手机市场巨头林立,华为、荣耀、vivo、OPPO、小米等头部品牌,在国内市场的份额上处于领先,留给其他中小品牌的机会并不多。淡出手机市场几年后,酷派重整旗鼓,胜算大吗?钧天

今年年中,酷派宣布回归中国手机市场,并发布起售价仅699元的新机COOL20,主打性价比。钧天

丁道师分析称,最近几年以来,各大手机巨头实际上都在不断地探索高端手机市场的发展方向,反而在千元手机市场上,已经逐渐失去了主流手机厂商的身影,这对于酷派来说无疑是一个良机。“酷派能否把握住当下的机会,找到属于自己的差异化优势,这才是亟需解决的问题。”丁道师表示。 钧天

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