一个月涨粉821万,“纯欲天花板”凭什么在抖音爆红?

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本期,我们来聊聊抖音的“纯欲天花板”——井川里予。她曾一个月涨粉821万,在抖音掀起“井川里予分予挑战”,堪称行走的流量密码。

井川里予是如何走红的?纯欲风为什么如此受欢迎?我们试图破解一二。
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一夜之间,抖音似乎被井川里予和她的“分予”们占领了。
 
耳边一遍遍重复响起“有人不知悔改,迷雾中混淆黑白”的BGM,眼前尽是井川里予舞动的身影,看起来纯洁又热烈。
 


千万网友们高呼着“纯欲天花板”,争相模仿她的舞蹈,一时间,“井川里予分予挑战”席卷整个抖音,红人明星们纷纷下场,截至目前,累计播放量达到16亿次
 

井川里予分予挑战

来自抖音用户“姜小团团”

井川里予分予挑战

来自抖音用户“拾画”

井川里予也因此跃居抖音红人顶流行列,新抖数据显示她一个月涨粉821万,粉丝数已经达到1673万,她的关键词“纯欲天花板”在抖音的话题播放数更是一路飙升至53.7亿次。

有人还在不解她为什么能这么红,有人却早已搭上了这波流量快车,在校园里与井川里予合影、或只是在视频里放一段井川里予的舞蹈,就能获得200万点赞。
 
我们刷了上百次井川里予跳舞视频,试图破解这股“纯欲”风背后的流量密码。

新晋“纯欲天花板”,
一个月涨粉821万

 
井川里予不是横空出世的互联网新人,早在2018年就已经在抖音上活跃着。
 
那时候的她刚18岁,黑发及肩,一身学生打扮,经常穿JK,搭配朦胧感的滤镜效果,清纯氛围感十足。虽然没有大火,但也有了自己的粉丝群。

从2020年开始,井川里予尝试拍跳舞视频,经常穿着oversize风的外套在校园里跳些流行舞蹈。
 
刚开始,她全身上下包裹得严严实实,到后来越来越频繁地身着热裤出镜,秀出大长腿,有时候还会穿上黑色丝袜,风格逐渐撩人。

“清纯外表,狂野内心”,这是一个粉丝在评论区留下的评价。
 
井川里予喜欢在鼻头和脸颊打上腮红,镜头前的吐舌表情,搭配无辜的眼神和热烈的舞蹈,看起来清纯又性感。

也因此,她收获了“纯欲天花板”的称号,流量暴涨。据新抖数据统计,“井川里予”的抖音账号在近1个月内涨粉821万,近3个月内涨粉1312.8万。

截图来自新抖
与此同时,“井川里予”成为了行走的流量血包,只要与她有关的内容,随手拍拍也能获得很高的热度。
 
由于井川里予的多条视频都定位到了她在读的学校,9月开学之后便有许多校友发布了校园偶遇井川里予的视频或合影,有商业头脑的还会借偶遇井川里予的视频打起了广告。

截图来自豆瓣“小象乐园”小组
甚至出现了一些专门在校园里蹲守井川里予的小网红们,只为了偶遇一回能蹭波热度。
 
而把井川里予的流量利用到“出神入化”地步的莫过于抖音上的悠悠球博主“Sunshine°”。
 
9月2日,他发布了一条自己玩悠悠球的视频,在结尾部分加了5秒钟的井川里予跳舞片段,就获得了206万次点赞,并涨粉数十万。

在短视频平台人气一骑绝尘后,井川里予也被直播平台虎牙邀请入驻,和游戏主播六尾直播打“王者荣耀”比赛,输了后在直播间直接关美颜卸妆,话题度再上一个台阶。
 
据第三方数据统计,井川里予的虎牙直播首秀当晚涨粉27万,获得了超过19万条的弹幕数量。其中一位死忠粉“我是一颗小虎牙”为她刷了近5000条弹幕。
 
图片来自网络
 

流量和争议齐飞,
纯欲风还会是下个流量密码吗?

 
流量往往伴随着争议,井川里予也不是没有故事的女同学。
 
她的纯欲风被许多网友质疑是擦边球、软色情。因为打舌钉、爱掐脖子、部分衣服略显暴露,有人甚至直接评价为“擦边天花板”,说她打着纯欲风的幌子、玩着擦边球的游戏。

井川里予微博账号下的评论
加上一度闹得沸沸扬扬的恋爱绯闻,井川里予的一举一动都备受争议。从8月起,她将头发从黑色染成金色,一改往日清纯风格,并在账号简介里着重强调了“不清纯”三个字。
 
她将账号的背景换成了一张留言墙照片,其中有“女生没有就应该的样子”这么一句话,似乎在回应外界的争议和质疑。
 
而这并不是纯欲风第一次受到如此多的质疑。
 
何谓“纯欲”?简单来说就是又清纯又性感,这本是两个相矛盾的概念,也因此有厌恶者称其“又当又立”。
 
曾靠“蓝衣战袍”走红的“一栗小莎子”被视作纯欲风的另一代表,在她身上关于擦边球、媚男的争议一直没有停下过。
 
就在前几日,出席线下车展的一栗小莎子被质疑长胖,发了一条视频调侃自己是“微胖天花板”,表示将减肥提上日程。

这一举动再次在微博、豆瓣等平台被群嘲,被认为是对其媚男和打擦边球的反噬。
 
然而,尽管外界争议不断,却无法否认互联网正在刮起一阵纯欲风,前有半藏森林,后有一栗小莎子、井川里予。
 
无论是抖音、小红书、B站上,以“纯欲”为关键词搜索,都能找到各种纯欲风妆容、纯欲风穿搭、纯欲风拍照等内容,曝光量颇高。
话说回来,纯欲作为一种个人风格,本身不具备褒义或贬义的立场。每个人都有支配自己风格的自由和权利,也不应该被人随意指摘。

但有太多打着纯欲的旗子做些软色情擦边球的小动作,才让这个现象的存在充满如此多的质疑和争议。
 
不过,在目前的流量生态里,总是争议越多、流量越大。短时间来看,纯欲风依旧是流量密码,曾经捧起过、也会在未来继续捧起一个又一个红人。
 
只是到如今,仍有许多在抖音上一次次刷到“纯欲天花板”的网友依旧不能理解:纯欲风究竟是怎么走红的?为什么能这么红?
 
要完全搞明白确实有点困难,但当帅哥们也开始纷纷下场,跳起井川里予的同款舞蹈时,不少女孩子们也在评论区里get了男生看井川里予跳舞的快乐。

甚至在井川里予分予挑战赛里掀起了“纯欲男孩”之间的竞争。
 
说到底,什么纯欲、甜酷、气质那么多种花样和风格,最后都是一句“颜之有理”罢了。

作者 | 松 露
编辑 | 张 洁
校对 | 盒 子


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