深网|国庆出行大数据:北京超上海成最热门城市,省内游占比77%

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作者 | 柳斯

编辑 | 康晓

出品|深网·腾讯新闻小满工作室

国庆黄金周再次迎来国内游客“报复式“旅游消费。同程旅行预计,2021年十一黄金周期间,全国国内游人数将达到6.5亿人次,恢复至2019年同期的八成以上。

携程门票、租车、主题游较2019年同期增长分别为19%、43%、47%;去哪儿国内酒店预订量较2020年同期增长近2成、民宿预订量增长2成,与2019年国庆同期相比,民宿收入增长近5成。

这些数字都在印证着,旅游行业在今年国庆迎来“补偿式”复苏。但由于部分地区出行仍然受限,以及出行政策的变化,导致短途周边和省内长线游热度提升最快,游客出行的决策周期明显缩短。

2021年国庆黄金周消费趋势报告显示,今年国庆长假期间,省内游成为大家首选的旅游过节方式,全国异地消费用户占比22.4%,本地消费用户占比77.6%。

来自携程、去哪儿等OTA平台数据显示,相较往年提前关注机票价格、及时下单,早早就规划好了国庆黄金周行程,许多游客提前一周才预订机票、制作出游攻略。

尽管在国庆假期期间,仍有个别省区市出现新冠疫情新增病例,但游客们的出游热情却超出预期。比如在假期前3天,泰山、广汉三星堆博物馆、良渚古城遗址公园等多个景区就由于客流量过大而暂停售票或临时限流。

其中,在山东泰山,大量游客选择夜爬看日出,但由于气温骤降不少游客聚集在卫生间避寒,还有网友直呼“后边的能把你推上山”,这让“夜爬泰山看日出”一度登上了热搜;三星堆博物馆自10月2日至5日连续四天发布门票售罄信息。

省内游、周边游仍是主流,订单同比增长56%

受局部地区疫情的影响,本地游、短途游、周边游是今年国庆节人们选择目的地的主要方式。同程旅游数据显示,今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。

去哪儿数据显示,在乡村旅游和周边游带动下,去哪儿平台民宿预订量比2020年增长2成;价格也从2020年国庆假期的400元每晚,上涨到435元每晚。像北京、杭州、上海甚至黔东南地区的高端精品民宿一房难求,与2019年国庆同期相比,民宿收入增长近5成。

国庆假期民宿预订热门城市前十中,四川和浙江各有三个城市上榜,其中四川的阿坝,民宿预订量和增幅最大。浙江则包括舟山、杭州和湖州。

携程数据则显示,今年国庆省内游和跨省游出行占比各半,尤其是异地深度探索更受欢迎,高铁周边游停留时长由去年1.5天提升至近2天;红色旅游、乡村游、亲子休闲、赏秋风光游等主题也非常受欢迎。

周边游的大热直接带动起高铁旅游。

携程数据显示,今年国庆高铁周边游均价为113元、跨省游均价为437元。最热门线路集中在京津冀、长三角、大湾区、成渝都市经济圈,携程平台热度前十的出发与抵达目的地高度重合,同时城市互游特点突出。热门线路TOP 10为广州-深圳、成都-重庆、重庆-成都、深圳-广州、上海-杭州、宁波-杭州、北京-天津、杭州-宁波、天津-北京、上海-苏州。

私家车、租车自驾出行需求也明显提升,携程平台租车预订量较2019年同期提升超40%,在自驾人群喜爱的目的地排名中,南部城市排名最为靠前,西北、西南等经典长线旅游区域自驾持续热门。

北京成最热门目的地,主题公园掀热潮

作为热门旅游城市,北京在今年凭借新开放的环球影城再度成为国庆热门目的地第一名。

作为主题公园发烧友的张瑶早早就预定了十一假期的环球影城门票。虽然十一期间北京接连下了五天的雨,但这丝毫没有减少游客游玩的热度。

张瑶告诉《深网》,十月三号那天,为了限流,没有购买环球影城门票或者没有办理两家酒店住宿的游客甚至没法进入环球城市大道。尽管如此,环球影城也是人满为患,张瑶体验过后,每个项目排队都在一个小时左右,哈利波特区禁忌之旅这样的热门项目则要长达两小时。

继上海迪士尼后,环球影城成为北京主题公园的代表。这在一定程度上促成了城市的IP化。

携程平台数据显示,国庆期间排名前十的目的地分别是:北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉南京。其中受北京环球影城IP带动的关注度提升,北京超越上海成为国庆最热门城市,而在国庆前,携程数据显示,通过该平台预订国庆前三天北京环球影城的票量已经赶超中秋小长假。

如同2016年,上海迪士尼乐园开幕对上海旅游经济的带动一样,北京环球影城也为北京带来显著影响。去哪儿数据显示,2021国庆假期,北京酒店预订热度比2020年同期增长57%,北京酒店每晚均价为598元,比2020年同期贵了百元左右。

另外,广州长隆周边5公里有384家酒店及民宿,其选择空间要大于上海迪士尼及北京环球影城。广州长隆周边的酒店单夜均价为457元,虽不及环影和迪士尼贵,但性价比更高,国庆期间周边酒店预订总间夜数也是所有主题乐园中最高。

去哪儿数据还显示,2021年国庆假期,国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。2021国庆期间,国内接待人数最多的主题乐园包括:广州长隆旅游度假区、北京环球度假区、北京野生动物园、上海迪士尼度假区、上海海昌公园、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国、武汉海昌公园、南通森林野生动物园和成都动物园。

这些IP化的目的地热度提升也最快。除北京之外,近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆,国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十;靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙,国庆期间订单量相较年初提升87%。

决策时间短,返程高峰提前

与往年国庆假期不同,2021年国庆假期呈现出决策时间短、返程提前的现象。许多游客放假前一周才预订机票、火车票,而受到新疆局部疫情的影响,返程提前至4日-5日。

高德的数据也印证了一点。9月30日至10月5日,全国高速出程拥堵峰值出现在10月1日10点-11点,返程峰值是10月5日16点-17点。

“以往,黄金周前越早订机票越便宜;但今年,在节跟前买票可能更便宜。”去哪儿大数据研究院院长兰翔分析,受到疫情影响,人们的出行预订习惯也在发生变化。今年国庆更适合说走就走,临近节前也可能有便宜机票捡漏。

去哪儿数据显示,9月29至30日迎来假期首波出行高峰,10月2日至5日期间,多条热门航线票价“跳水“。低票价吸引下,三至四天中短途游成为很多游客的“捡漏选择”,10月2日出现假期第二波出行高峰。

比如,成都-北京、北京-海口、长沙-西宁、贵阳-北京、上海-广州等多条热门探亲、旅游航线的机票平均支付价格比2019年国庆假期便宜三成左右。成都-北京是去哪儿平台国庆假期预订热度最高的航线,平均支付价格仅为739元,预订热度比2019年同期增长1.3倍、价格却便宜了256元。

携程平台数据显示,今年国庆黄金周,全国机票单程均价为821元,较去年同期768元增长7%。同时,在国庆假期前一周才下单的机票预订显著提升,国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161%,大幅超越去年国庆假期前一周和上一周预订量环比增长78%的幅度。

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