乔布斯去世10年,苹果失去了什么、得到了什么?

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美西时间10月5日,据fastcompany新闻网报道,今天是乔布斯逝世十周年纪念日,一位科技记者从四个角度思考了乔布斯离开苹果10年间这家科技巨头的变化和趋势。钧天

蒂姆・库克担任苹果CEO的时间超过公司历史的五分之一。将他的苹果公司与史蒂夫•乔布斯的遗产进行比较即使是在十年后的今天也显得很棘手,因为我们永远不知道乔布斯会如何处理库克所做出的决定。钧天

苹果是一家企业钧天


乔布斯去世后,包括乔布斯的密友、甲骨文公司(Oracle)首席执行官拉里•埃利森(Larry Ellison)在内的一些关注苹果未来的人,纷纷预计公司情况会越来越糟。钧天

尽管如此,许多观察人士还是认为,在库克的领导下,苹果有很大的发展机会。对冲基金经理詹姆斯•阿尔图彻曾预测苹果将成为第一家市值达1万亿美元的公司。在乔布斯去世后,他对这一预测加倍下注。钧天

但就连阿尔图彻也没想到,苹果会成为第一家估值达2万亿美元的公司,而这一成就确实在乔布斯去世不到九年之后实现了。苹果现在的市值是2011年10月5日的六倍多。随着智能手机市场的成熟,库克被证明是商业历史上最优秀的CEO之一,他通过加强服务组合等策略巧妙地推动了苹果公司的可持续发展。钧天

库克时代的大事件钧天

十年后,将库克的最大产品与乔布斯的标志性产品――苹果II、Mac、iPod、iTunes、iPhone和iPad――进行比较是公平的。钧天

苹果自2011年以来最大的全新产品无疑是Apple Watch,目前有1亿用户正在佩戴,其中包括美国三分之一的iPhone用户。从纯粹的收入来源看,这款智能手表值得与乔布斯的标志性产品相提并论,甚至它比iPod鼎盛时期的规模更大。钧天

库克时代的另一款大获成功的耳机是AirPods,它定义了现代无线耳机,目前仍处于领先地位,就像有线iPod耳机一样具有标志性,而且对苹果公司来说它带来的利润相当丰厚。钧天

任何苹果的竞争对手都会垂涎于创造一个像Apple Watch和AirPods一样成功的产品。尽管如此,它们都不像乔布斯一样具有文化上的变革性。苹果手表并没有一蹴而就地改变我们与科技之间的关系,但苹果公司耐心地将这个手腕上的微型电脑,重新聚焦于健身和健康。与此同时,AirPods虽然令人赏心悦目,但目前还只是一个配件。一个配件能重塑人类的机会是有限的。钧天

现在回想起来,比乔布斯在世时更清楚的是,要想创造出比iPhone更受欢迎、利润更高的发明,或许是不可能的。如果乔布斯能再担任十年苹果CEO,他可能会选择将公司的大部分精力投入iPhone和ipad的发展和扩展,就像库克的苹果公司所做的那样。毕竟,对现有产品的渐进式改进,与巨大的飞跃一样,这些都是乔布斯成功的关键。钧天

很明显,苹果十年间从未放弃尝试重新创造其他产品类别,比如VR/AR耳机和汽车。钧天

库克时代的小细节钧天

与其说乔布斯是个发明家,不如说是个编辑。在他的记忆中,没有一款产品是同类产品中的首款,但他有一种超人的能力,知道该在产品中加入什么、不该加入什么。他可以消灭硬件和软件之间的缝隙。他做出的决定经常受到质疑,但总是有先见之明,并最终被广泛效仿。钧天

在库克时代,还没有一个人承担起这样的责任。2016年,苹果没有生产触屏mac电脑,而是将MacBook Pro的功能键换成了一个轻薄的触摸屏,这似乎很少有人满意。现在,苹果公司决定对其Safari浏览器进行一些超常规的修改,而且只进行部分修改,这似乎是对其原始想法编辑不当的一个例子。钧天

尽管如此,即使苹果在公开场合犯的错误多于此前,但最终也取得了不错的成绩。iPhone13以及仍在售的iPhone se,是有史以来最容易理解的iPhone系列。通过将新款iPhone做得稍微厚一些、重一些,以便使用更大、更持久的电池,苹果放弃了乔布斯追求的“越薄越好”的原则,从而选择了一个更为合理的目标。这比问“史蒂夫会怎么做”要聪明得多。钧天

乔布斯的产业存在钧天

十年前,我们不仅仅失去了史蒂夫・乔布斯这个商业执行官、战略思想家和产品润色师,而可能失去的是消费科技行业有史以来最令人难忘的人物。钧天

当我们大多数人想到乔布斯时,我们看到的是那个在产品展示台上与他密不可分的人,他们被称为“斯蒂文诺特斯”。这不仅是因为他是科技行业所见过的最好的演讲者之一,还因为他偶尔会透露一些让人大吃一惊的东西。钧天

他,站在台上,常常是一个人;他很有人情味,甚至是有些脆弱。的确,很少有企业高管会这样做。自始至终都是如此,在他生命的最后几年更是如此,因为他的每一次露面,公众都对他的健康状况产生无尽猜想。钧天

史蒂夫・乔布斯没有被遗忘的危险。当苹果做了他不会做的事情时,并不意味着苹果已经迷失了方向。相反,这表明苹果仍在积极地展望未来。还有什么比这更像史蒂夫・乔布斯呢?钧天

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