美百年早餐品牌改名救形象 “杰米玛阿姨”成历史

新闻 Linda 4周前 (02-12) 21次浏览

美百年早餐品牌改名救形象

百年历史的美式松饼及糖浆品牌”杰米玛阿姨”(Aunt Jemima)将于6月更改名称及包装,新名为Pearl Milling
Company。

由于品牌涉及非裔种族定型,母公司百事可乐公司表示,逾百年历史的美式松饼及糖浆品牌”杰米玛阿姨”(Aunt
Jemima),将于6月份更改名称和包装,新名为”Pearl Milling Company”。

百事可乐公司称,Pearl Milling Company公司在19世纪成立,是美式松饼混合面粉的始祖,由鲁特(Chris L.
Rutt)于1888年创立;当时,鲁特以”老杰米玛阿姨(Old Aunt
Jemima)”来命名产品;”老杰米玛阿姨”为一首1875年的歌曲,表演者会涂上黑脸,并穿着围裙和头巾。

百事可乐公司于今年2月1日,购入Pearl Milling Company商标和名称,新品牌定于6月正式公布。新的Pearl
Milling
Company商标,以19世纪水磨坊,取代了杰米玛阿姨形象,而红色﹑白色和黄色配色,与杰米玛阿姨旧包装上的颜色匹配。

公司续指,Pearl Milling
Company每年将拨款100万元(美元、下同),提升非裔妇女地位。这是百事可乐公司早前承诺、五年内投放四亿元提升非裔小区地位以外的额外拨款。

过去,早餐品牌”杰米玛阿姨”的包装及品牌,一直被批评是奴役非裔妇女的象征。当年美国南方的白人,拒绝以”先生”、”太太”来称呼年长非裔,并以”阿叔”(uncle)、”阿姨”(aunt)作称呼,因此”杰米玛阿姨”﹑”Uncle
Ben’s”被指带出黑奴形象。

去年5月,非裔男子弗罗伊德(George Floyd)遭白人警员”跪颈”丧生后,美国掀起种族平权浪潮,除了”杰米玛阿姨”﹑”Uncle
Ben’s”等食品品牌需改头换面外,迪斯尼也在旗下串流影片服务Disney+平台上播放的经典电影,加入免责声明,警告观众将会看到”负面描写”或”不当处理部份人或文化”的字眼。

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