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英国知名鞋履品牌在华大规模清仓、关店

  近期英国知名马丁靴品牌Dr.Martens突然在中国大范围清仓或关店,全国门店已经减少近4成,涉及北上广深等众多大城市。

英国知名鞋履品牌在华大规模清仓、关店

  “界面新闻”报道,Dr.Martens近期正在全国大范围清仓或关店,涉及北京、杭州、沈阳、南宁、重庆、石家庄、无锡、郑州、成都、西安、上海和深圳等多个城市。

  以北京为例,Dr.Martens开在三里屯太古里的门店已经停业;位于西单商圈内的3间店如今仅剩君太百货内的1家,目前正在折扣清仓;西单大悦城和汉光百货门店早已停止运营。根据大众点评,该品牌目前在北京开业门店数量为10家。

  其中包括朝阳合生汇门店,在该店的货架上贴满“5折清仓”的字样,部分鞋款尺码已经不全。

  有店员表示,Dr.Martens正在调整全国门店网络,此次关闭的多为代理商门店,未来或以直营模式重新扩张。界面新闻就上述情况多次联系Dr.Martens中国区市场营销部门,但均未得到回应。

  《北京商报》报道,7月9日,实地走访朝阳大悦城、apm购物中心等Dr.Martens门店发现,店内“全场5折”的促销标牌格外醒目,但据Dr.Martens朝阳大悦城门店店员介绍,目前断码情况十分严重,“之前没有过这么大的活动力度,热门款式基本都断码也不会补货了”。

  同样的情况也出现在了其它多个门店。Dr.Martens apm购物中心店店员也说,该门店到本月20日就要撤店,“北京这边的门店都是代理商门店,合同到期就要撤了,所以清仓特价”。

  许多门店店员通过社交媒体清货。有部分网友晒单表示,清仓后购入金额最低可以达到199元。通常而言,Dr.Martens鞋款的均价在千元以上。

  “红星新闻”报道,7月10日,Dr.Martens一门店工作人员说,国内总经销与英国品牌方的合同到期,拿不到货,各加盟店也受到影响。而对于“马丁博士接下来要改成直营模式”的传言,该工作人员表示目前尚不清楚,需要等到明年之后才知道,“全国门店基本都是加盟店,除了上海那边有直营店”。

  《每日经济新闻》报道,记者询问了各大商场的工作人员,发现Dr.Martens在杭州武林银泰、嘉里中心、城西银泰、环城北路、龙湖滨江天街的门店都已经关门了,目前仅剩一家湖滨银泰in77的门店在疯狂打折,但本月31日也要关门。工作人员表示,国内所有Dr.Martens马丁代理商的门店都收回了,只保留直营门店。

  小红书的网友、马丁店员发布的相关信息显示,Dr.Martens在上海、辽宁、重庆、江苏等多个城市都在促销、撤柜。

  根据财报,截止2023年3月31日,Dr.Martens在中国共开设有55家门店,相较2022财年减少了32家。即门市数量减少了36.78%。

  除了Dr.Martens之外,近年不少外国化妆品品牌亦宣布离开中国,包括日本花王、资生堂、韩国悦诗风吟(Innisfree)、美国雅诗兰黛旗下品牌等,均缩减在中国大陆的布局。

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