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美国内消费疲软 美企靠中国疫后复苏补血

美高梅、迪士尼、宝硷和星巴克等美企表示,在美国民众收紧荷包之际,中国防疫解封及市场复苏适时拉抬季度整体销售,但他们仍在等以游客为主的旅游零售回春。

美国财经新闻网(CNBC)报导,对许多美国本土业务成熟的跨国企业而言,人口庞大且中产阶级不断增加的中国是理想市场。但COVID-19期间北京厉行严格的清零防疫伤及经济,也连带影响在中国的美企营收。

随去年12月中国防疫政策解封,今年首季中国经济成长4.5%。各家美企在报告都说中国的买气正在回笼,让他们在美国消费者撙节开销之际得以提振销售额。只是中国复苏速度不如诸多投资者期望般迅猛,多数美企仍在等能超越疫情前营收水平。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师金凯莉(Kelly Kim,音译)在研究报告指出,公司研究中国消费者的团队预期中国的复苏将分3个阶段:2至4月春假、5至7月夏季「报复性消费」、8月开始逐渐稳定复苏。

看到中国需求回温者也包含美国餐饮业,但他们在中国的业绩尚未恢复至2019年的水平。

星巴克(Starbucks)报告指出最新一季在中国的同店销售额增长3%,下滑趋势得以翻转。然而华尔街一些分析师仍预期,星巴克在他们第2大市场的中国,同店销售额将萎缩。

一年前,星巴克以中国防疫封控等因素暂停发布今年的业绩展望。当时星巴克在中国的当季同店销售额下滑23%。

百胜中国(Yum China)也表示,首季同店销售额增长8%。中国是百胜旗下品牌肯德基的最大市场、必胜客的第二大市场。

百胜中国执行长屈翠容在公司电话会议上对分析师表示:“我们受益于消费者流动性增加,交通和旅客水平出现逾40%的增长。然而,相关地点首季同店销售额仍比2019年低20%至30%。”

中国消费者似乎也随防疫解封而再次出游,造访主题乐园与赌场等,年初旅游和休闲支出有所增长让一干美企受益。

迪士尼(Disney)表示,上海和香港园区“业绩有所改善”。

迪士尼财务长麦卡锡(Christine McCarthy)10日在公司电话会议告诉分析圈:“我们真的很高兴看到熬过疫情闭园的反弹。”

澳门是全球最大的博奕胜地,在取消对来自大陆、香港和台湾入境旅客的防疫筛检要求后,当地游客回笼,在今年1月底农历新年假期达到顶峰。

美高梅国际度假集团(MGM Resorts International)在澳门经营美狮美高梅与澳门美高梅。本月稍早的报告指出,随旗下澳门赌场客流量回到疫情前水平,公司盈利快速恢复。业者第一季在中国的调整后收益达1.69亿美元,已恢复到4年前的88%。

旅游订房平台Airbnb表示,亚太地区的住宿和旅游产品预订量最近一季实现最高同比增长。 Airbnb在2022年停止所有中国境内业务,转向协助中国消费者在国外寻找住所。

Airbnb在给股东的季报中写道“尽管预期出国旅游将因航班数量受限而呈逐步复苏,我们仍受中国近期撤除旅游限制鼓舞”。

许多美企正受益于中国经济回温,但旅游零售(专门以旅客为对象的销售业务)仍在等待春江水暖。

宝硷(P&G)旗下奢侈护肤品牌SK-II的中国销售额已见反弹,但他们的旅游零售业除外。宝硷在中国的内生增长达2%,随消费人流加速,预计将有更大幅收益反弹。

蔻驰(Coach)、凯特丝蓓(Kate Spade)和Stuart Weitzman母公司“挂毯”(Tapestry Inc)财务长罗伊(Scott Roe)11日表示,他们已看到包括港澳在内的中国本土旅游开始增长,但出国的中国旅客仍低于疫情前水平,后续展望仍大。

“挂毯”预计本会计年度大中华区收益将有中等个位数的增长,包括下一季预期增长约50%。随北美消费者更趋保守,“挂毯”在中国的销售势头有助抵消美国市场的疲软。

虽然不少在中国的旅游零售生意仍在挣扎,但至少有一家公司在免税店和旅游目的地销售额已现反弹。跨国美容巨擎科蒂(Coty)集团表示,他们观察到中国消费者回流,已有更多航班飞往拥有购物区的热带岛屿海南省。科蒂今年第一季旅游零售额增长超过30%。

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