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卷翻了!刘强东砸100亿向拼多多开战!股价全崩

京东跟拼多多卷起来股价双双暴跌

国外开发出chatgpt这样的产品,咱们互联网大厂还在互相卷外卖快递补贴这类,结果,股价双双暴跌了。

据报道,京东计划在3月初推出100亿元人民币(约合15亿美元)的补贴活动,正式向拼多多开战。一份内部PPT显示,京东百亿补贴上线节奏为:在2月24日完成竞价系统上线,在2月28日全方位开启提报,审核通过商品陆续上线,3月初,前台切量100%
正式上线。

知情人士透露,京东此次的百亿补贴方案将覆盖全品类,而且自营和POP商家都将参与拼多多商品比价,只要商品池内的产品价格高于外部平台,就实行赔付。拼多多于2019年年中的“618”首次启动了百亿补贴计划,帮助其巩固了在中国中小城市的地位。

这种“杀敌一千自损八百”的大招消息出来之后,京东、拼多多股价都崩了。

此外,微信也对小红书下手了。

近日,微信官方公众号微信派发布了一则图片消息,该条消息采用了全新的排版方式,用户可横滑浏览所有图片。

全新的公众号的图片内容排布模式类似于一张小卡片,只不过图片的内容会置于上方,横向滑动浏览所有图片,而标题和内容会在图片下方显示。在微信公众号发布的图片内容可以分享、收藏、在看和点赞。目前,该功能在手机端已经上线,PC客户端和网页版似乎还没有采用新的排版。新版的图片消息意味着微信公众号将对提升对图片内容的重视程度。

同时微信公众号对图片消息功能进行升级,具体的升级内容包括:创作者可以填写标题;描述语由140字扩充为300字;用户在手机上可以横滑浏览所有图片,展示比例为3:4。

分析称,小红书的快速增长和高活跃度,近年来已经引起国内大公司的警觉。字节内设小红书专项组,开发类似小红书的出海产品
Lemon7,旗下抖音增设图文发布方式;2022
年开始,快手也开始把小红书当作是一个更直接的竞争对手,更关注其业务、组织架构。

此外,美股也在跳水,目前跌近500点。美联储继续加息并长期维持高利率政策的前景令市场情绪压抑。高盛预计美联储将在未来三次FOMC会议上连续加息。

只能轻轻道一声祝福周三的A股了。

相关报道:京东也要搞百亿补贴,这是要偷拼多多的家?

大家天天说拼多多的崛起,把淘宝、天猫整不会了。

但现在看来,京东也慌了。

今天一早, 36Kr 独家报道,京东将会在下个月初( 3 月 8 日 )正式上线 “ 百亿补贴 ”
频道,据称就是对标拼多多去的。

一开始差评君还觉得不值得大惊小怪,京东明明早就有了 “ 百亿补贴 ” 。

后面仔细看才发现,这次京东的 “ 百亿补贴 ” 的确升级了。

此前京东的 “ 百亿补贴 ” ,基本都是 618 、双 11 大促里附带的噱头。

而且只针对少数商品,优惠力度也几乎可以忽略不计,甚至连找个入口都费劲。

所以京东内部觉得效果不好,在我们普通消费者里也没什么存在感。

而这次传闻中要上线的新 “ 百亿补贴 ” 频道,将不再依附大促节点,完全独立出来,在 App 里长期拥有一级入口。

而且这些补贴全场通用,根据京东零售 CEO 辛利军的说法,预算上不封顶。

不仅如此,这次还会上线个新系统,针对部分商品会有人实时盯着价格,一旦京东卖贵了,就 “ 双倍赔付 ” 。

玩得这么大,京东是日子过不下去了吗?

光从财报来看,去年京东的日子不说美滋滋,也算过得去。

在互联网行业寒冬的一年,京东在徐雷治下,大打降本增效战略,砍掉了相当多的边缘业务。

比如此前主攻下沉市场的特价购物平台京喜事业群极速瘦身,社区团购项目京喜拼拼只剩 3 城还在坚持,京喜达、京喜通和京喜 APP
更是直接放养。

对于京东的基本盘零售和物流业务,也进行了规模不小( 10%-30% )的裁员。

这套组合拳下来,京东收获的效果还是不错的。

去年第三季度京东总支出 275.35 亿,是近 10 个月来首次同比下滑。

另一边,京东的营收在前三个季度保持增长,特别是在利润上,京东二、三季度归母净利润同比暴涨了 3 、 4 倍。

怎么看都是日子还行,那京东干嘛要急着宣战呢?

这主要还是因为拼多多下手太狠了。

和京东勒紧裤腰带过日子不同,拼多多第三季度的销售和营销支出费用同比大涨 40% 。

你想想,现在每天不看到三五条拼多多百亿补贴的广告,你都不好意思说自己在网上冲浪。

广告打得狠,真金白银补贴到位,回报也很给力。

去年第三季度,京东的营收增速是 11.4% ,而拼多多则高达 65.1% 。

据拼多多董事长陈磊透露,去年以来,平台上的合作品牌增长迅速,其中就包括了3C 、家电等品类。

就这两年,我们编辑部内部购买电子产品,大家互相推荐基本都是上拼多多链接,丝毫没有前两年 “ 拼多多狗都不用 ” 的骨气了。

但问题是, 3C 、家电这些领域本来是京东的基本盘,如今算是被拼多多薅疼了,所以刘强东坐不住了。

去年底他在内部会上亿吨输出, 3
个小时里把集团高管、零售业务高管全喷了个遍,还说要重新夺回低价优势,甚至搬出苏宁来让大家引以为戒。

于是,这就有了京东可能要用 “ 百亿补贴 ” 偷家拼多多的事。

一直以来,京东安身立命的三件法宝就是价格、品质和服务。

这两年来,京东的品质和服务还是在线的,可价格优势好像突然间就没了。

差评君在和同事们聊的时候,大家都说现在还上京东买东西,也就图个安心、省事了,真要论便宜,要么上李佳琦、老罗直播间,要么去拼多多淘货。

最最让刘强东不爽的,恐怕是明明京东才是搞价格战的祖宗。

那年和当当网大战,刘强东直接在腾讯微博实名喊话自家图书部门,要是 5 年里赚了钱,整个部门开除。

后来,和苏宁玩价格战,什么雷人雷语没说过: “ 我们除了钱什么都没有 ” 、 “ 如果苏宁敢买 1 元,那京东的价格一定是 0 元 ”
。。。

甚至跑到微博公开招聘国美、苏宁比价专员。

两场价格战,京东都是更主动的一方,最终凭借体量等优势都成功赢下对手。

现在日子好过了,牛了,天天就只知道给用户画大饼、讲故事,骗兄弟也别骗自己呀。

眼看着曾经自己手持杀敌的 “ 低价 ” 宝剑,成了拼多多们挥向自己的镰刀。

结果公司应对的法子,也就像去年那样当个裱糊匠,裁撤裁撤非核心部门,喊喊降本增效的口号,让财报看起来好看,但也仅此而已了。

作为前两次价格战的指挥官,刘强东就不得不出手了:别净整虚的,只有实实在在把价格打下去,消费者们才愿意叫兄弟。

据传,这次京东百亿补贴项目在内部立项就遇到大量阻力,直到上周,才由京东零售 CEO 辛利军拍板确定。

而辛利军在网上一直以服从上级闻名,所以这波首功还得是东哥呗?

当然了,平台定位就和拼多多不同,京东想进行这么大盘子的 “ 百亿补贴 ” ,有很多问题需要解决。

比如怎么平衡自营和其他品牌的补贴力度。这事玩不好了,要么损害自己利益,要么搞僵和其他品牌的关系。

之前京东就因为标价过低,导致五粮液、泸州老窖不和它玩了。

另外,也有报道说,刘强东最近已经表示,非自营商家并不强制采用京东物流。

这也会让消费者担心,如果百亿补贴到最后成了用服务、品质换来的低价,那京东和拼多多有什么区别呢?

回过头看,当年京东玩价格战,能凭体量优势赢了当当网和苏宁。

当年,京东玩价格战,能赢的一大原因,就是体量优势。

但这次面对拼多多,当年的优势好像成了劣势。

不仅如此,在差评君看来,如今的拼多多手握更高的下沉市场认知度,同时还是社区团购领域的主要玩家,在零售产业布局上显然比京东来的更丰满;在资产构成上,又比自建物流、自建仓的京东更灵活。

怎么看,京东才更像那个软柿子。

所以,京东的这次 “ 百亿补贴 ” ,还有点背水一战的味道了。

不过,作为普通消费者,我还是欢迎平台互卷的。

如果可以的话,最好永远别分出胜负,谁还不想买东西便宜呢?

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