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2023年了,你的手机屏折叠了吗?

作者丨像素

编辑丨文八娘

策划丨杨倩

封面图来源丨OPPO微博

本文为凤凰网科技x慢放联合出品

自1999年摩托罗拉带着移动手机漂洋过海来到中国后,手机已经成为人们日常生活的刚需。20多年过去了,手机终端市场经历了多次产业跃迁,如今早已从千元智能机的缠斗中进入全新阶段,各大手机厂商纷纷加大对折叠屏手机的投入力度。似乎折叠屏手机已成为他们角逐的新战场。

折叠屏手机,是刚需还是伪需求?全民手机被折叠屏统治的时代真的到来吗?

01

当折叠屏手机成为时尚“符号”

不知道从什么时候开始,折叠屏手机成为一种财富和潮流的象征。当一线城市的打工人回到县城后猛然发现,“县城富婆”们已经人手一台折叠屏手机——她们可能不是一线城市走路自带BGM的女强人,但她们有宝马、奥迪,名牌包包以及折叠屏手机。

就像三星折叠屏手机的广告词一样,“是时候,一起折叠”。“姐妹们都有,比苹果14便宜,为什么不买?”四川某县城95后姑娘晓惠说:“除了追剧就是追综艺、刷新闻,折来折去的意义是啥子?反正我是搞不懂,就当潮流追了!”

晓惠的心态,反映出一部分消费者对折叠屏手机的态度。他们不是对具体的物的功用或各别的使用价值有所需求,而实际上是对商品所赋予的意义(及意义的差异)有所需求。

正如鲍德里亚在《消费社会》中指出的那样,“商品的逻辑得到了普及,不仅支配着劳动进程和物质产品,而且还支配着整个文化、性欲、人际关系学,以及个体的幻想和冲动。”

在鲍德里亚眼中的物并不是某一客观实体,而是一种以客观实体为载体的符号意义。喝可口可乐与其说是消费一种碳酸饮料,还不如说是在消费一种意义,以及对于某种生活方式的认同。而手机成为时尚符号,早在十年前已初现端倪。

2013年,距离乔布斯拿出第一台苹果手机已经过去六年,哈尔滨的一所大学里,21岁正读大四的天晴终于拿到了人生中第一台苹果手机。彼时,她的同学们大多在用诺基亚E63或者联想、TCL等品牌的全键盘或翻盖手机。这台苹果手机3是作为船员爸爸途经美国时为她买的生日礼物。

每个时代都有自己的印记,且不分行业、不分领域。在国内消费者眼中,摩托罗拉、诺基亚,以及深受极客、商务人士喜爱的黑莓手机,都是各自时代的“潮品”。随着小米这位搅局者的入局,智能手机市场终于把价格杀到千元以下,智能手机所具备的“潮品”属性减弱,回归到普适与大众化,手机逐渐成为“工具”。

▲图片来源:华为中国微博

例如和“县城富婆”形成强烈反差的帝都打工人,92年出生的明明。“我把折叠屏手机当生产工具,一边查资料、一边写文案。”他说,作为一名典型的“文案狗”,再也不用背着板砖一样的平板或是好几斤重的电脑,那是“真正的自由”。“但屏幕还是太小,有时候觉得眼睛快‘瞎’了,短时间应急还可以,长时间用还是很难受。”

但时尚的另一个特点在于:一定会回潮。如今,与翻盖手机有着某些相通之处的折叠屏手机,又开始成为这个时代的时尚潮品。从这个意义上讲,此时的折叠屏手机已成为新符号。

02

厂商们都想拿下的新赛道

但无论如何,折叠屏手机在2022年彻底火了。

IDC数据显示,2022年第四季度,中国折叠屏产品单季出货量再创新高,出货超过110万台,全年出货量近330万台,同比增长118%,折叠屏产品在国内智能机市场中占比从2021年的0.5%上升至1.2%。

单看这组数据,似乎没有出奇之处。但需要注意的是,2022年,中国智能手机出货量比2021年下降13.2%,降至2.86亿部,为十年来首次跌破3亿部。相较于2016年中国智能手机出货量顶峰时期的4.7亿部,同比萎缩约四成。

一升一降之间,折叠屏的市场似乎肉眼可见的好。但深究之后会发现,好看的数据背后是折叠屏手机2021年基数足够低。

即便如此,对于在“价格战”和“堆料战”中缠斗数年、好不容易看到行业新可能的手机厂商而言,折叠屏手机确实是一个可以重点发力的方向。

作为近年来手机市场难得的亮点,折叠屏手机的出现离不开三星这家老牌手机厂商开先河之举。全球第一款商业化量产的智能折叠屏手机就是出自三星——2019上市的
Galaxy
Fold,7.3英寸的柔性大屏突破了原来手机屏幕的限制。凭借于此,三星也顺势将行业带至折叠屏手机的新时代。作为折叠屏的开创者,2022年,三星在全球折叠屏市场的占有率为16.5%,排在行业第二的位置。

▲图片来源:微博@DTCHAT

但行业第一人不见得就是市场份额最多的那个,这种先发优势很快被我国手机厂商超越。透过IDC这张图片可以看到,华为在全球市场上占比最高,甚至接近三星的三倍。2022年,华为在折叠屏手机侧发力足够猛烈。

公开资料显示,华为在售的折叠屏手机就有华为Mate X2、华为Mate Xs 2、华为P50 Pocket与华为Pocket
S,并且这些手机都有着不错的热度。

华为余承东在华为Pocket
S及全场景新品发布会上曾这样说道:“在中国每卖两台折叠屏手机,就有一台是华为。”由此可见华为在折叠屏手机的决心和信心。

此外,OPPO凭借Find N2
Flip拿下13.8%的市场份额,排名第三。紧随其后的是vivo、荣耀和小米,市场份额分别为7.7%、6.5%和6.4%。

2022年,包括华为、三星、小米、OPPO、荣耀、vivo等主流手机品牌持续推出了新款折叠屏手机。慢放根据公开数据粗略统计,2022年下半年发布折叠屏手机至少超过20款。

如此密集的新品推出节奏,无怪乎外界会认为这是一个颇具看点的新赛道。不过,在慢放看来,折叠屏手机的火爆,原因有二。

第一,市场需要新故事。如果从2007年苹果手机的推出算起,智能手机面市已长达16年。在这16年里,智能手机从无到有、功能从多单一到多元,虽然市场可以看到各大厂商的努力,但归结起来无非是前期的“价格战”,以及后来的摄影技术、屏幕像素、内存、芯片、外观设计等层面的“堆料”战,各大厂商“卷”出内伤也未见行业实现真正突破。

第二,市场有了新需求。往前数年,国内智能手机的中低端市场竞争最为激烈,因此在当时,“千元机”的市场规模更大。但在2021年,国内4000元以上的智能手机的营收贡献额已突破50%,发力高端化市场逐渐成为全球智能手机行业的共识。而折叠屏手机无论是功能还是价格,都是高端手机中的代表机型。这种情况下,厂商重注折叠屏手机实质上是意料之中的事。

03

离真正普及,还有多远?

手机厂商下了重注要一决高下,每家甚至都希望自己的折叠屏手机成为品牌抢占市场的利器,但像明明、晓惠等为代表的消费者只想拿来当可有可无的“工具”,或是时尚潮品。这种供需层面的南辕北辙,已暗含着折叠屏手机大范围普及的难度。

毕竟他们在消费者当中也颇具代表性。更何况,自折叠屏手机面市后,围绕其的消费者吐槽就没有断过。

“当初抱着尝鲜心态买的折叠屏手机,一万七千多的售价确实肉痛了好几个月,买到手之后,除了‘装逼’,好像也没啥特别的地方。”邢磊是个数码爱好者,凡新品上市就想入手的狂热分子。

“如果非要说几个特别的地方,那就是打开或关上折叠屏的声音很响,每次折叠都担心屏幕碎掉。”由于邢磊是较早入手折叠屏手机的,当时屏幕的折叠技术确实不太好。不过,让他印象深刻的还是换屏幕的价格。“刚买回来没多久,手机掉地上,当时碎的不是手机,而是我的钱包。”据他说,换屏幕花了三千多,相当于一台中端手机的价格。

身边买的人少、看热闹的居多,是邢磊比较明显的感受,“总觉得交了一笔智商税。”

晓惠的想法没这么复杂,她购入折叠屏手机时价格已经降下来,“七八千块钱,价格没有苹果14贵,最新款,小巧可爱,很适应女生用。”颜值即正义,价格可接受,是她对手机的全部要求。

而无论是邢磊还是晓惠,本质上是“不差钱”一族。但对于更多的大众消费者而言,他们的换机周期和可接受的价格并非如此。

在慢放近期针对年轻人所做的《折叠屏手机消费调查》中,或许可以透视些许趋势。

调查数据显示,在21-35岁的年轻消费中,使用折叠屏手机占比不足5%,更多人还在使用直板屏手机;在换机周期方面,1-2年和2-3年消费者最多,占比超过70%,而1年内换手机占比不足5%。

在手机价格方面,中端机型更受欢迎,2001-4000元以及4001-6000元价格带消费者最多,两者占比为28%和26%,6001-8000元的价格消费者锐减,仅为17%,手机价格在10000元以上的消费者不足10%。

从调查数据,可以明显感知到,折叠屏手机目前所处的6001-8000元的价格带消费者占比并不高。这也意味着,折叠屏手机想要从这部分人群中再提取目标消费者,其潜在消费者势必就更少了。

在被问及消费者心目中折叠屏的价格区间时,33%的消费者认为应该在4001-6000元,23%的消费者可接受6001-8000元区间,但也有26%的消费者认为折叠屏手机可以把价格做到2001-4000元。

对于折叠屏手机的购买意愿,“可能会买”和“坚决不买”几乎平分秋色,占比均为10%;他们对于“何种情况下会购买折叠屏手机”的反馈,也颇能说明问题:极客心态、有产品就要尝鲜者占比最高,超过31%,被别人种草后拔草者占比18.5%,工作需要的刚需型用户占比13.5%。“普及后再买”的消费者占比为8%。值得注意的是,有16%的消费者表示“自己买完会后悔”。

由此,慢放认为,目前无论技术还是价格均处于高端的折叠屏手机远未到普及之时,手机厂商想通过折叠屏手机提升整体的市场份额,恐怕还为时尚早。并且,折叠屏手机还有众多未解难点,需要厂商改进。如“太沉、性能不好,维修贵”“贵、功能没什么特殊的”,更有22%的消费者认为这是“妥妥的智商税,不要为‘半成品’买单”。

不过,他们也表示,假如折叠屏手机各方面稳定、成本降到相对合理区间,还是会考虑买。

另外,消费者在折叠屏手机的购买决策因素中,功能/性能、价格、操作系统、外观设计排名前五,对于品牌的关注度并不高。这也从侧面反映出,“争着抢着买最新款手机”的激情消费时代已过去,“关注功能、功能和价格”的理性消费时代已至。

总体而言,虽然从消费者视角来看,折叠屏手机离真正的普及还有很远的一段路要走。但值得肯定的是,国内智能手机厂商在新技术层面的投入,让他们从“价格战”的漩涡中脱离出来,转向真正的技术层面PK。

我们也有理由相信,这种坚持长期主义的投入,势必带领中国制造业走向更广阔的天地。

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